Цена клика в контекстной рекламе. Как работает аукцион?

Одна из особенностей контекстной рекламы, на которую обращает внимание каждый, кто хоть раз занимался ее размещением, заключается в оплате за каждый клик. Нужно понимать, что существующая минимальная стоимость значительно отличается от реально существующей стоимости из-за аукциона, а формирование цены клика является одной из важнейших составляющих контекстной рекламы. 

Стоимость клика по рекламному объявлению

Благодаря использованию аукциона поисковым системам легче выполнять свою работу, а процесс установки цен на ключевые запросы и вовсе не занимает много времени. Таким образом, участники всей структуры сами устанавливают цену. Аукцион стартует в тот момент, когда пользователь вводит интересующий его запрос в поисковой системе, сплоты же присваиваются тем, кто больше других их заслуживает.       

Существует два вида размещения контекстной рекламы:

  • В результатах выдачи (с правой стороны, внизу страницы или же сверху)
  • В виде объявлений на ресурсах, которые являются партнерами поисковиков, например для поисковой системы Yandeх такой площадкой служит рекламная сеть Yandeх  

Формирование цен за клик в них происходит по-разному. 

Этапы формирования стоимости

  1. Создание рекламной компании рекламодателем
  2. Ввод списка необходимых слов и указание ориентировочной цены
  3. Выбор машиной всех рекламных сообщений с набором ключевых слов из запроса пользователя
  4. Сортировка рекламных сообщений в соответствие с качеством бидов
  5. Вывод сообщения с самым высоким рейтингом на лучшую позицию
  6. Осуществление оплаты после клика пользователя

Поисковая система не позволяет обходить описанные этапы, но у каждого поисковика есть свои нюансы. Для примера – по большому счету, поисковая система Гугл назначает два аукциона, один из которых размещает вверху, а другой – внизу страницы. Это позволяет исключить из выдачи рекламные сообщения низкого качества. Достоинство данного алгоритма заключается в том, что рекламодатели вправе лично оценивать стоимость установленной рекламной кампании и самостоятельно отслеживать порядок расходов.    

Рубрики

Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

  • Вы будете в курсе современных технологий
  • Узнаете новые методы продвижения
  • Ознакомитесь с мнениями экспертов

Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

  • Вы будете в курсе современных технологий
  • Узнаете новые методы продвижения
  • Ознакомитесь с мнениями экспертов