Любителям животных посвящается: эффективная реклама с участием четвероногих

Секреты успешной рекламы с животными

Ну кого сейчас удивишь красочной и необычной рекламой? А фотографиями милых животных? На самом деле чаще всего реклама становится удачной именно при использовании «звериной» тематики для раскрутки актуальных товаров и услуг. К такому выводу пришли эксперты в области маркетинга, которые уверены – потенциальным покупателям нравится присутствие животных в рекламных роликах и в этом прослеживается вполне логичная закономерность.

Бытует мнение о том, что использование изображений детей и животных в рекламе иногда может классифицироваться как «запретный прием». Согласитесь, когда умоляющие глаза пушистого котика, смотрящие с экрана, привязывают владельца кошки со стажем купить заветный пакетик корма, то удержаться довольно сложно. Но что мешает использовать аналогичный прием в рекламном ролике про новый автомобиль, бытовую технику или модные аксессуары? Тут уже, как говорится, дело техники и рук менеджера по рекламе.

Особенность рекламы, в которой присутствуют животные или образы домашних животных, состоит в ее эффективном воздействии на психику. «Нужная» реакция, как правило, не заставит себя долго ждать, но лишь при условии, что вся рекламная кампания продумана до мелочей и сюжетный ход логично оправдан. Люди любят все милое, а те, кто утверждают, что не любят, все равно охотно пересматривают рекламный видеоролик с участием милых зверят и детят.

Любопытно, что именно на рекламу с участием домашних животных люди реагируют наиболее активно, ведь именно они сопровождают большую часть покупателей в повседневной жизни, а их повадки и привычки не нуждаются в отдельном анонсировании. Реклама, в которой фигурируют домашние животные, всегда выглядит очень символично, рекламодателю только нужно определиться с качествами рекламируемого товара и использовать подходящий образ животного.

Ассоциативный ряд 

Удачная ассоциация способна творить чудеса, а также заставить совершить покупку. Если рекламодатель не поленился и на некоторое время вжился в образ психолога-аналитика, то он без труда сможет удачно соединить в одном рекламном ролике брутального мужчину и ласкового домашнего кота, чем вызовет неподдельный восторг и одобрение со стороны женской аудитории. А секрет лишь в том, что мужчины, которые любят кошек, ассоциируется у женщин с идеальным соотношением силы и нежности в одном флаконе. Можете даже не сомневаться в том, что удачный выбор животного в рекламе способен положительно сказаться на продажах и это все благодаря ассоциациям.  

Активные покупатели охотно «усваивают» рекламу, в которой животное наделено ярко выраженными человеческими качествами. Люди сплошь и рядом ассоциируют себя с теми или иными животными, поэтому подобный прием очень эффективно работает в пользу рекламодателя. А все почему? Да потому-то человек – это в некоторой степени тоже животное, но в работе с этим сюжетным ходом главное – не переусердствовать. Бывают случаи, когда рекламодатели слегка увлекаются подобными ассоциациями и создают рекламу, которая способна шокировать потенциального покупателя или даже отпугнуть его. Используя образы диких животных, рекламодатель способен затронуть актуальную проблему и призвать аудиторию к активным действиям. Подобные рекламные видеоролики, как правило, создаются организациями по защите животных. Такой ход рекламщиков вполне оправдан, ведь, если верить ученым, человек более восприимчив к негативной информации и лучше ее усваивает.   

Но шокирующих роликов гораздо меньше, чем умилительных, а добродушная и позитивная реклама всегда будет пользоваться спросом. Качественные забавные видеоролики с участием животных надолго остаются в памяти, а  при выборе товара в магазине именно узнаваемость и соотношение с приятной рекламой может стать решающим фактором при совершении покупки. Эксперты в сфере рекламы и маркетинга утверждают, что в рекламных роликах реальные животные встречаются чаще, чем мультипликационные образы, а наиболее популярными героями реклам среди животных вот уже несколько десятилетий являются собаки и кошки.     

Примеры использования животных в рекламе

Грамотные рекламщики уверены, что использовать образы животных в рекламе следует осознанно и грамотно. Не стоит перегружать рекламную кампанию образами домашних или диких животных, если Вы не уверены, что они способны вызвать нужные ассоциации.

Мы подготовили для  Вас несколько удачных примеров, когда характер животных прекрасно соотносится с характеристиками рекламируемого товара:

 

Реклама с животными для брендов

 

Гепард и реклама VW

 

Узнаваемость для эффективности  

Очень многие рекламодатели делают ставку на узнаваемость образа, поэтому большая часть киношных и мультяшных образов активно используется в современной рекламе:

 

Багз Банни в рекламе соуса

 

Реклама корма для собак с известной собакой по кличке Хатико

 

То ли люди, то ли звери

Нередко животных используют в рекламы актуальных товаров и услуг, где милейшие звери выглядят совсем как люди. При грамотном подходе такая реклама вызывает ряд положительных эмоций, заставляя аудиторию вспомнить о самоиронии:

 

Куала которая смотрит в зеркало

 

Белка в рекламе зубной щетке

 

Рекламная акция Дональда Трампа

 

Конечно, использование животных в рекламе далеко не единственный сюжетный ход, используемый рекламодателями, но на сегодняшний день он является одним из самых эффективных и действенных. А с каким животным Вы себя ассоциируете?      

Рубрики

Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

  • Вы будете в курсе современных технологий
  • Узнаете новые методы продвижения
  • Ознакомитесь с мнениями экспертов

Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

  • Вы будете в курсе современных технологий
  • Узнаете новые методы продвижения
  • Ознакомитесь с мнениями экспертов