Как повысить эффективность посадочных страниц?

Вы уже знаете, что страница лэндинга (она же посадочная, целевая и страница захвата) – это страница, которая открывается, когда пользователь кликает на рекламные объявления. Цель таких страниц – это повышение эффективности контекстной рекламы и как следствие, увеличение продаж. Подробнее об этом читайте в статье - Что такое Landing Page и зачем это нужно?

Посадочные страницы создаются для достижения следующих целей:

1.Привлечь максимум клиентов
2.Получить больше повторных продаж
3.Превращать посетителей в клиентов

При создании такой страницы крайне важно создать для нее правильный дизайн и оптимизировать. Многие считают, что целевая страница и вовсе не нужна, достаточно главной страницы сайта. Но это не совсем верно, пользователи, переходя по ссылке контекстной рекламы, хотят увидеть именно то, что реклама им предлагает. Клиенты должны в несколько секунд оценить преимущества вашего предложения и достоинство именно вашей компании.

Так что же позволит повысить эффективность страницы захвата?

Создание разных страниц для каждого источника трафика.

Клиенты приходят к вам разными путями – благодаря контекстной рекламе, баннерной рекламе, через социальные сети и по email-рассылке и, поэтому вы должны предоставить им разные посадочные страницы. Они помогут проинформировать клиентов.

Соответствие рекламы и страницы лэндинга.

Это правило, несмотря на его ясность, все равно не единожды нарушается маркетологами. Целевая страница должна соответствовать своему рекламному объявлению! Если пользователь ищет определенную технику, страница с историей создания этой техники его отпугнет  он тут же уйдет. Все должно быть просто и доступно.

Как увеличит эффективность посадочных страниц вашего сайта

Текстовый и медиаконтент.

Текст должен быть легким, структурированным и цепляющим – чтобы его прочли на одном дыхании. Не забудьте сделать его мотивационным, включив призыв к действию. Сегодня очень популярен метод сторритейлинга – рассказывания историй, который так подкупает пользователей. Здесь главное, не перестараться, а четко дать информацию.
Кроме того, вы можете добавить картинки, видео или анимацию. Сегодня видео повышает конверсию на 80%

Яркий дизайн.

Используйте яркие и контрастные элементы в дизайне своей страницы. Здесь также важно чувство меры. Профессионалы подсказывают, что лучше не использовать больше 3 цветов в оформлении, чтобы не распылять внимание. 

 

Чтобы создать правильное сочетание цвета, достаточно просто скачать нужные приложения в интернете с колесом цвета. Не вгоняйте своих пользователей в ступор! Создавайте страницы, акцентируя внимание на самом важном. Помогите клиенту сфокусироваться, выделив главные и второстепенные моменты. Контраст-прекрасный способ выделить самое главное, приглушив все остальное.

Лид-форма.

Лид-форма должна быть короткой и лаконичной, а размещать ее лучше в начале страницы. Пользователи бывают разные: одни хотят узнать побольше о вашем предложении и готовы долго сидеть на сайте, другие – сразу переходят к нужным действиям. Цените время своих пользователей, в лидформе укажите только имя, e-mail и возможно телефон. Кроме того, можете создать кнопки перехода  «Купить», «Заказать услугу» и другие побуждающие призывы.

Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

  • Вы будете в курсе современных технологий
  • Узнаете новые методы продвижения
  • Ознакомитесь с мнениями экспертов