Правила написания текстов объявлений в контекстной рекламе

От того как вы составите контекстную рекламу, напрямую зависит эффективность всей рекламной компании. Чем чаще ваше объявление замечают и кликают на него, тем он больший у него CTR, а это означает, что он будет находиться на более выгодных позициях, чем другие объявления. Кроме того, это уменьшает цену клика и как следствие, значительно экономит рекламный бюджет. В итоге, вы убивайте двух зайцев: получаете больше клиентов за меньшие деньги. Соответственно, чем лучше вы составите текст объявления, тем больше у вас шансов получить прибыль.

Поэтому сегодня мы хотели бы поговорить об основных правилах написания текстов объявлений для контекстной рекламы.

1.Общие правила поисковых систем.

Прежде чем приступить к написанию, рекомендуем вам сначала ознакомиться с тем, что же требуют от объявлений площадки поисковых систем. Перво-наперво площадки советуют соблюдать определенное количество символов, они представлены в следующей таблице.

Кроме того, поисковые системы выделили запрет на использование всех заглавных букв в написании, превосходной степени, запрет на некорректное сравнение с конкурентами, использование контактной информации в тексте и применение союзов и предлогов в качестве ключевых слов.

Помимо общих правил, каждая поисковая система выдвигает свои требования:

2. Запреты Google AdWords:

1.Запрет на использование знаков восклицания в заголовке, и использование знаков восклицания более, чем одного в описание.
2.Запрет на запрос двух ссылок
3.Ограничение использования торговых марок в тексте
4.Ограничение на запросы из сферы лекарств и образования
Запрет на использование минус-слов к отдельному ключевому слову

У Яндекса немного меньше запретов, но они все же есть.

 

 

Правила написания текстов объявлений в контекстной рекламе

3. Условия Яндекс.Директа:

1.Новостные сайты должны составлять контекстную рекламу в которой заголовок объявления должен соответствовать заголовку новости, а текст – ее короткому описанию
2.При указывании цены в долларах, необходимо указать рублевый эквивалент
3.Текст объявления должен соответствовать закону о рекламе.

4. Секреты и уловки составления объявлений

Если вас еще не напугало все вышеперечисленное, читайте дальше! Используйте следующие приемы, чтобы создать интересные объявления:
Чтобы ссылка хорошо смотрелась рядом с текстом, можете поставить фразу в тексте «читайте на» перед ссылкой. Таким способом, кстати, вы сумеете добавить еще одну строчку в тексте.

1.Выделяйте ключевое слово жирным шрифтом

2.Для запросов, которые относятся к одной ссылке, используйте общий текст и разные заголовки.

3.В Google AdWords можете использовать каждой слово с заглавной буквы, так текст будет выглядеть ярче.

4.Используйте цепляющие и громкие слова, которые создают впечатление поспешности и уникальности: например, «бесплатно», «сейчас», «скидка при заказе онлайн» и др.

 

5.Помните, что потребители покупают не товар, а удовлетворяют свои потребности и создание текста объявления должно исходить именно из этого. Например, «вино для душевных тостов», «окна для уюта» и т.д.

6.Максимально используйте УТП (Уникальное торговое предложение). В тексте можно перечислить все, чем хвастается ваш продукт.

7.Обратитесь к пользователю напрямую, через вопрос или личное обращение. Может быть, вы привлечёте клиента в диалог? «Хочешь открыть прибыльный бизнес? Мы научим, всему что знаем». Такой прием очень распространен, поэтому мы бы не советовали использовать его слишком часто, на фоне других вы просто потеряетесь.

8.Используйте призыв к действию! Этот прием крайне действенен в контекстной рекламе. Обязательно используйте знак восклицания! Спеши! Жми! Звони!

9.Будьте грамотными! Вряд ли кто-то кликнет на объявление, которое написано с ошибками. Это очень раздражает пользователей. Какие же вы профессионалы после этого?

Вот мы и рассказали о некоторых правилах написания объявлений, но если вам этого недостаточно, и вы хотели бы узнать больше, прочтите еще одну статью нашего блога – Самые распространенные ошибки контекстной рекламы

Удачи в создании объявлений!

Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

  • Вы будете в курсе современных технологий
  • Узнаете новые методы продвижения
  • Ознакомитесь с мнениями экспертов