PPC контекстная реклама

Одним из самых эффективных инструментов маркетинга, способствующих повышению продаж и увеличению клиентов, является контекстная реклама. Однако, немногие на сегодня знакомы с ее преимуществами.

Вероятно в Древнем Риме, откуда собственно и берет свой исток слово «контекст» (в пер. с лат. «связь, соединение»), идеальная реклама ограничивалась криками глашатаев на рынках, мозаиками с изображениями товаров на полах торговых лавок и выцарапанными надписями на стенах и столбах. Спустя две тысячи лет употребление слова «контекст», как и сама реклама, претерпели значительные изменения. Вместо громких выкриков на площадях, которые раздражали слух как того, кому был нужен предложенный продукт, так и того, кого он не заинтересовал, сегодня идеальную рекламу потенциальный покупатель находит сам с помощью контекстных объявлений в интернете.

Что же такое контекстная реклама в Сети?

Контекстная реклама – это тип рекламы, при котором рекламное объявление отражается в поиске на страницах выдачи, в соответствии с введенным запросом.

Приведем небольшой пример, наберем в поисковом окне Google или Yandex ключевые слова «Рим путешествие». Секунда-две. И мы получим список из десятков страниц с сотней ссылок на различные сайты по нашей тематике. Но обратите внимание на объявления в верхней и нижней части страницы результатов поиска, отмеченные словом реклама, либо на сайтах партнеров поисковых систем, тематически связанных с нашим запросом.

advertising

Чего здесь только нет - реклама заказа авиабилетов, горячих туров в Италию, услуг гида, аренды гостиничных номеров в центре Рима и множества других услуг и предложений, которые, так или иначе, связаны с поездкой в «вечный город на семи холмах». Собственно, вот это и есть КР – идеальная реклама, которую целевая аудитория находит сама.

Следует заметить еще одно огромное преимущество контекстно-медийной рекламы – это ее стоимость и оплата. Здесь Вы платите не за ее показ, а за переходы с объявления на Ваш сайт, причем количество таких платных переходов в сутки Вы можете ограничивать сами. А стоимость контекстной интернет-рекламы, прежде всего, зависит от конкуренции и тематической направленности.

В чем заключаются особенности контекстной рекламы Яндекс.Директ?

dir_work

На сегодняшний день Яндекс признан самой популярной поисковой системой в Рунете. Практически каждый день около 20 миллионов пользователей вводят свой запрос в поиск Яндекса. Поэтому настройка контекстной рекламы в Яндексе имеет огромное значение. За это отвечает Яндекс.Директ – система размещения КР на страницах Яндекса и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса.

Система Яндекс.Директ предоставляет своим рекламодателям существенные преимущества:

  • Показы заинтересованным пользователям
  • Оплата контекстной рекламы взимается не за ее размещение, а за клик
  • Отсутствуют наценки и абонентская плата за запуск и проведение рекламной кампании
  • Низкая минимальная стоимость клика
  • Возможность настроить временной и географический таргетинг
  • Возможность вносить изменения в режиме реального времени
  • Самостоятельное распределение бюджета и регулирование расходов
  • Наличие подробной статистики и отчетности

При продвижении сайта в Яндекс Директ благодаря рекламным объявлениям можно быстро увеличить посещаемость ресурса.

Что стоит знать о контекстной рекламе Google AdWords?

Google – это вторая по популярности поисковая система в Рунете, но не менее значимая. Около 35% переходов в последнем приходится на гугл-аудиторию. Поэтому крайне важно внести Google AdWords – «гугловский» сервис контекстной рекламы, в общий медиамикс контекстных рекламных кампаний.

Контекстно-медийная реклама в Google AdWords также имеет ряд своих особенностей и преимуществ:

google_adwords

  • По сравнению с Яндекс.Директом меньшая конкуренция, и как следствие более низкая цена клика.
  • Рекламное объявление показывается только тем, кто заинтересован в Вашем товаре или услуге
  • Объявление можно разместить в текстовом и графическом формате
  • Аналитическая возможность: отслеживание конверсий, настраиваемая детальная отчетность, круглосуточная статистика
  • Возможность изменять объявления в режиме реального времени, приостанавливать и возобновлять кампании контекстной рекламы, настраивать предпочтительные позиции объявления и др.

google_un_analytics

Кроме того, к преимуществам КР в Гугле также относят возможность интеграции с Google Analytics – широко функциональным инструментом аналитики.

Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

  • Вы будете в курсе современных технологий
  • Узнаете новые методы продвижения
  • Ознакомитесь с мнениями экспертов
Заказать